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2026-01-14

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  “专业化新闻业”/“职业化新闻业”(professional journalism)——这是众多新闻系的学生们被灌输、颇感自豪的“西方媒体特质”。长期以来,许多善良者也相信西方媒体是“独立的、专业化”的队伍,会尽力地客观报道事实。有什么失实报道,也多是出于“偏见、成见”。

  这种善良想法源于对所谓的“专业新闻业”/“职业化新闻业”这个概念在西方崛起历史的一个认知黑洞。

  所谓的“专业化新闻业”仅在二十世纪才被“发明”出来并被大力渲染。这是“西方”系列神话不可或缺的一部分,这个海市蜃楼与现实完全背道而驰,但由此产生的认知黑洞却赋予了西方媒体及其幕后的隐匿主人们无限的影响力与渗透力,去操纵包括中国媒体在内的公众舆论,并在无声无形中左右着众多国家的政府决策、外交政策及社会发展方向。

  “专业化新闻业”这一概念是英美现代公关大师一手“发明”的,目标就是为了构建一个隐匿无形而强大的操纵网络。被誉为现代“公关之父”的爱德华·伯内斯(Edward Bernays)长期作为美国政府及军情机构的“心理战教父”,他的一大“丰功伟绩”就是明确了如何通过媒体等途径,以隐匿的主宰力去控制一个国家与社会。

  在中国等发展中国家,公关业还处于幼儿发展期,许多人,包括业界人士,似乎把“公关业”视为与“广告业”相差无几的一个行业。这是个天大的误解。真正高效的公关术,其秘诀在于其无形、在于其隐蔽性、在于其含而不露,而不是许多人想象的大张旗鼓的喧哗。在本质上,真正的公关与广告业完全相反,今天也以无形无声的特有隐蔽方式,日益渗透入广告业。

  英、美是精于隐秘诡异术的权术大师,统领世界公关业的英美公关界也有个铁一般的业界“无言规则”:隐匿、无形。这个规则被公关大师们不折不扣、一丝不苟地严格遵循。某些世界上最成功、最有势力的公关机构,不仅避免一切广告与任何其他形式的自我推销,而且甚至也不允许公关行业的行业性杂志《公关周刊》(PR Week)把它们的名字载入公关行业的排行榜。它们也不发行公司的宣传册子,新客户只能通过引荐才被接受。公司合伙人更是拒绝来自媒体的一切采访。

  公关界的无形权力集中与垄断势力令普通公众难以置信,其无形主宰力与生杀大权也更令“西方自由民主”的粉丝们难以想象,公关巨头们则努力让自己“默默无名”,绝大多数公众恐怕一生都从未听说过它们的名字。

  英国主要大报之一的《卫报》的某记者在报道伦敦金融城的有关消息时,曾对国际金融报道领域的公关操纵与幕后运行机制一语道出不为普通公众所知的冰山一角。她曾如此坦承:

  “如果你真想知道在商业和伦敦金融城里到底在发生什么,别费心去阅读金融报道。那些报道中90%的故事是刚从一些公关公司那里收到的,或被驻扎在伦敦金融城里数不胜数的公关先生中的某一位提供的。”90%——大部分公众会对这个数字感到难以置信。在一个现实与童话世界难以分辨,甚至常常颠倒的时代,神话常因被重复千百遍而被接受为板上钉钉的“事实”,而真相反而时常被视为“天方夜谭”。

  对金融市场的操纵是个典型例子。区区数家公关巨头,带着它们背后的“客户”主人交付的任务,手握操纵全球市场的生杀大权。它们的秘密操纵工具之一,是将价格敏感的相关信息通过各种渠道与手段,泄露给金融市场的“分析员”们——这一部分“金融专业人士” 会影响市场参与者们的买、卖决定。伴随一系列幕后联手暗箱机制,这些“专家”们甚至可以随心所欲地在幕后操纵,或是让股价飞涨,或是让之跌入万丈深渊,而“先知先觉” 的大师们则日夜忙于暴利蚕食大宴。“投资天才”“股神”们,他们的“神”、他们的“天赋” 常有不可言传的“神”源头。

  对金融市场的秘密操纵,也因另一个因素而如虎添翼。在英、美两国,以及由英美模式主导而逐渐肆虐全球的金融交易模式,如上市股份,越来越受到极少数所谓的“机构投资者”(institutional investors)的控制。这些所谓的“机构投资者”表面上大多是代表养老基金、社会保险基金、保险公司、投资集团等金融机构,但它们究竟属于什么人、被谁控制、受谁的战略左右, 则无人问津。

  当年纳粹德国巧妙地通过类似手段,通过隐蔽控制股权等国际金融投资与控股渠道,成功地将财富、纳粹势力无形无声地融入今天已在世界一系列领域中声名显赫的跨国公司巨头、金融商经组织、叱咤风云的工商财团迷宫里。今天,这些隐匿投资手段更加完善,五花八门,“机构投资者”的真正拥有人身份常被隐匿在迷雾重重的“离岸地”/“避税港”等神秘面纱下,它们的控制力,也可从各国股票证券市场本身窥见一斑:这部分“投资者”对各个市场拥有绝大部分主权国政府难以控制的影响力与操纵力。

  这些表面上看似“独立”“彼此毫不相干”的“机构投资者”,它们之间是否存在某种无形的纽带?这一切究竟意味着什么?

  如此集中的控制,又同属于一个幕后相互协调的秘密势力网络,不难想象,成为“猎捕目标”的上市公司的命运是什么,又是如何在这些兄弟之间的“工作早餐”的餐桌上、在这些“机构投资者”彼此间的一个点头或一次握手的瞬间,就被决定生死或盈亏。

  在这场由“机构投资者”及其幕后主人主宰的金融市场游戏中,“基金经理”们迅速崛起为金融世界的诸神。他们手中握有那些上市公司的生杀大权,然而,他们的思维、他们的态度与观念、他们的判断与决定,究竟有多少成分是出自他们自己的大脑与经验?又有多少是被极少数精于幕后运作的公关公司(或更确切地说,这些公关公司背后更隐秘的“客户”)在无形中秘密铸造的?

  某些被赋予影响全球股市等金融市场操纵力的基金经理、市场分析员、金融业记者们频繁被邀请到高档豪华宾馆之类的地方,确保他们在分享高档餐饮、特殊服务的同时,也被传输“正确的”信息。

  这种手段被西方多国军情机构屡试不爽,尤其在对各个目标国家精英群体的培植、胁迫与操纵上,它精明地利用了“人性”。优越舒适的生活、权力、财富、名望——对于绝大多数凡夫俗子们来说,这一切实在是一种强大而难以抵挡的诱惑。

  深谙人类的弱点、并对之充分利用,这是所有权术师的共同特质,也是大国博弈的重器之一,如同生物基因武器一样,无形而致命。

  公关业的许多传统业界“秘密”也为各式各样的隐蔽战行动提供了成功样板,其中一个就是用雄厚的资金暗中“资助”——更确切地说,暗中“购买”、贿赂独立团体、机构或干脆自己创建一个“独立的民间”组织,让其表面上看似乎是“独立的”“客观中立的”“公益性的”,如此以含而不露的方式,传达各种“预定的”信息。

  近几十年来,这个模式越来越频繁地被西方跨国公司、政府、军界、情报界等各方广泛使用,从烟草工业到企图肢解中国的“自由XZ”等运动,从五花八门的“漂绿”、环境运动、全球可持续发展运动、全球气候变暖运动到扶贫减贫项目、艾滋病防治等等。

  比如,“漂绿”如今已成为诸跨国公司及其产品推销必不可少的一部分,可以向消费者显示自己如何 “关心环境与生态”,如何 “怀抱社会责任感”为公众提供相应的产品与服务。但在“保护环境与生态” 、“社会责任”之类的公关宣传舞台幕后到底是什么,《绿色和平组织漂绿指南》(The Greenpeace Guide to Green Wash)中描述的一段也许会给善良的人们一个更清晰全面的“漂绿”画面:

  “一个摧毁臭氧层的领军者会作为保护臭氧层的领袖而得到好评。一个石油公司巨头宣称对全球变暖采取‘预防性措施’。一个主要的农药制造商销售一种危险有害的杀虫剂,该杀虫剂已在许多国家被禁止,然而与此同时,该公司会暗示它是在帮助喂养饥饿的人口……这就是 ‘漂绿’,在这些‘漂绿’中,国际跨国公司们通过把自己伪装成环境的朋友及消除贫困努力的领袖,来维持并扩大它们的市场。”

  从许多角度看,公关界就是战争沙场。与其他形式的战争一样,许多传统战术也被用于公关大战,而公关大师们之所以在公关大战中几乎总是略胜一筹,正是因为其擅长的许多军事计谋被炉火纯青地用于公关中。如“分而治之”。

  多年来,大批政治家、各路明星、科学家、媒体、非政府组织、联合国机构等组织与人物都声嘶力竭向公众渲染“全球气候变暖”“保护生态环境”“减碳”等公众运动。在“地球物理战”等系列主题中,我们已审视过数十年来肆虐全球的一系列诡异现象是否内藏某种玄机。这里暂时就眼下的话题,从全球环境保护这个主题看另一个问题:某些跨国公司巨头及其政治-军情网络的伙伴们如何一边污染环境、一边劫持并操纵了真正的环境保护运动,让其为自己的全球战略目标服务。

  环境生态保护运动的组织与个人被暗中划分为不同类型:“激进者”“机会主义者”“理想主义者”“现实主义者”等等,根据分类,一个相应的“分而治之”策略被制定,使用不同的手段对付不同类型的“敌人”,并通过各种手段在这些不同类型的团体、个人之间制造分歧、分裂,确保从内部瓦解、有效劫持并控制这些“敌人”。

  比如,对于“激进主义者”,一个典型手段是孤立这一部分力量,并对这类人群中有影响力的组织与个人进行“中和”;

  对于“理想主义者”,则多使用扶持、培植的软手段,使这部分人转变成“现实主义者”;

  至于“现实主义者”,则通常诉诸“合作”,通过各种手段使这部分人群同意自己的计划,并最终成为自己的支持者。

  要确保这个“分而治之”术成功实施,各类名目的贸易公司、工商企业、公益性非营利组织、慈善机构、基金会、学术研究机构、智囊机构等,如雨后春笋,遍地开花,并常带有“环保”之类的名号,如同二战至今西方军情机构的秘密作战机构门面喜好选择 “自由”“民主”“人权” 等字样的组织、基金会一样,这个模式也被用于“生态环境保护” 领域的公关大战。

  对于一个烟草公司来说,又有什么会比用“森林(Forest)”之类的名字命名的游说活动更有效呢?或当一个石油公司,为了塑造自己的公关形象,需选择自己要赞助的“公益活动”时,又有什么会比“环保”、“物种多样化”更好地助力、彻底推翻“石油公司污染环境” 这样的恶劣形象呢?诸如“全球气候联盟”“气候理事会”“国际气候变化伙伴关系”“水土保持协会”“负责任的环境主义者联盟” 之类的门脸怎么样?

  至于公众,则持续被蒙在鼓里,根本没有机会了解这种种光鲜舞台幕后的肮脏交易:媒体、“公益组织”、污染着环境并摧毁着地球生态的跨国公司巨头与赞助商们,彼此之间如何维系着唇齿相依的既得利益纽带。

  不奇怪,世上最声名显赫的“绿色企业网”之一,某个“可持续发展工商理事会”,实际上是由最大、并与美国的军-政-情报界关系都非同寻常的公关巨头出面组建的。在“里约地球峰会”上,该公关巨头推动峰会日程的全球影响力远超大多数主权国政府。站在这些公关巨头背后的,则是情愿在阴暗的角落翻弄世界风云变幻的幕后权术师。

  这些公关公司频繁使用、并十分擅长的一些手段,不仅是创造各种言简意赅、打动人心的品牌与口号,冠在自己“客户” 的各种运动、组织头上,他们的重要“业务”之一,是“下菜单订饭”。众多知情或不知情的科学家、医学家、知识分子、艺术家、各个领域的明星级人物等可被慷慨“捐助”“赞助” (你绝对不能称这是“贿赂”),去做事先已定好研究方向与基调、准备好研究框架与结论的 “科学研究”,或推广、传播某些特定的理念,为这些公关公司的“客户” 所需的“研究” 套上一个 “科学”“专家权威”“客观中立” 的光环。

  在这方面,二战后在英美军情网络主导的宣传战与文化战攻势中,科学家被精心塑造成“中立”“客观”“真理的代言人”这样一个神族形象,科学被捧上现代无容置疑、不许争辩的现代宗教神坛,正是这个战略不可分割的一部分。这个战略之所以大获成功,其中的逻辑也十分自然,关键玄机就在于:借力于西方对全球的精神与文化殖民。

  十九世纪,当基督教西方向全球殖民扩张进入高潮时,为这个全球殖民扩张提供合理辩护的“西方中心主义” 历史神话之一,就是把西方主宰话语权与知识结构的“现代科学”推销成西方文明的一个独有“专利”,“科学”如此成为“不战而屈人之兵” 的秘密武器,在西方同化并摧毁其他民族的科学体系进程中,“科学=西方文明”这个神话形象扮演了重要角色。而当科学家也被打造成神族时,一个不可避免的后果就是:凡是出自西方的---尤其是西方“科学家” 口里的话,哪怕再荒唐愚昧,也会被视为金口玉言、神传圣旨。

  这也是为什么围绕着“全球气候变暖”的喧闹会被发展中国家轻易地、无条件地全盘接受。全球气候发生了异常吗?没错!各种自然灾害急剧增加了吗?不可否认!但原因究竟何在?!从政府决策者、智囊,到科学界、媒体公知,几乎没有任何声音对此进行哪怕是丁点儿的挑战或质疑,而是亦步亦趋地随西方定的调子起舞,规规矩矩地在西方划定的研究框架内一丝不苟地废寝忘食。

  被西方主宰话语权的信息轰炸与公关海啸淹没了理性与独立意识思维,任何质疑的声音或被迅速“中和”,或被“水军”嘲笑、边缘化。精神殖民是“不战而屈人之兵”的一个完美终极版。

  贿赂、雇佣声名显赫的 “独立第三方”,是西方心理战大师们一直成功使用的公关战略与黄金法则之一。

  留心审视一下,为什么那些门面组织的成员们、支持者们、“顾问委员会” 之类的职位座席上,都填满了科学家、学术界知名人士、政界、商经界等有头有脸的人士、社会名流?他们的背景到底有多深?值得每个地球公民深思并深究的问题是:横跨全球,究竟有多少科学家等“专家权威”被录用,为那些由公关公司、咨询公司、“公益组织”“学术团体”做门面的政府、军情机构设立的“研究项目” 提供研究、篡改、操纵各种统计数据,有意无意被使用,成为新一代非常规战的一员?

  公关业被融入现代一体化大战的飞跃发展,也使其炉火纯青的“公关”技巧为现代英语的词汇中增添了许多与此相连的新词,如“人造草皮”式的游说或活动(astroturf lobbying)就是一个典型例子,如今已成为一个极为普遍的现象。

  “人造草皮”这个概念,是巧妙借用人造草皮品牌阿斯特罗夫与英语中的“草根”(grassroots)一词的反照对比,指那些表面上看似乎是民众自发的各种 “草根运动”,实际上是由幕后力量通过各种渠道、慷慨提供巨额金钱等方式来“收买”(贿赂)的“民间”活动,换句话说,就是“租借”一支表面上看似乎是非常“坚定不移”的支持者大军,这些“支持者”被付钱,写请愿信、上街、高举标语牌喊口号、煽动当地媒体与公众舆论等等,如此制造一个假象:这一切都是“民众自发”的、“全国性”乃至“全球性”的运动。

  不奇怪,公关公司被频繁拉入一体化战争,某些受幕后“客户”委托的公关公司,在妖魔化中国的舆论宣传战中扮演了重大角色。

  多年前,一位朋友谈及一件“趣事”:一天,他路经中国驻英国大使馆,大使馆前有一些抗议者,举着横幅、标语牌子、高呼“从XZ滚出去”“解放XZ”之类的口号。这位朋友对XZ一向很有神秘感,便上去和一位者搭话。结果得知,该者对西藏问题根本没有任何了解也没啥特殊兴趣,甚至也没有什么真要和中国政府过不去的理由,但因被偿付了高达每小时三十镑的“辛苦费”,也就来了,只需站在大使馆前,扯着大嗓门喊口号、高举横幅标语之类的。每小时三十磅——这是一般工薪族难以攀比的慷慨酬金。也难怪这位朋友谈到这段插曲时,打趣道:我是不是找错了职业,我也该去中国大使馆前去!

  以隐匿无声运作见长的西方公关业、日趋垄断的新闻业与军事上的心理战、舆论宣传战之间的日益融合,在悄无声息中创生了一个世界公众还鲜有人知的新兴行业,利用大众传媒作为操纵公众舆论与思维导向的工具,这就是由西方政府及军情机构频繁使用的新一代“新闻报道”技术:菜单定做式的“预先打包新闻业”。

  比如,由某些通常附属于政府部门、国防部、情报机构等组织的心理战专家组成或介入的公关公司,按照“客户”下发的“菜单”,事先将所谓的“新闻”提前制作成“随时准备上桌”式的 “速成菜”、包装准备好、送到各大通讯社等“新闻批发商”,又继而迅速向下分发到各通讯社网络内的全球电视台、电台、报刊杂志等信息流通渠道,随后由当地的主持人、编辑将那些公关心理战专家们事先准备好的段落,附带着“建议”等导入语,便利地导入自己的报道中,最后再由记者、编辑们加上自己的名字,作为自己的“独立”报道,向公众传播。

  如此,从推销战争、妖魔化对手,到渲染诡异病毒“中国产”“全球气候突变”的“自然”成因,从“喝咖啡有利于健康”到“吃大米易得糖尿病”……五花八门的新闻主题与报道被“定做”,时常附有对各路“权威”人士或某某“专家”的“采访”——在这些“采访”中,被问及的具体问题及回答都经过事先细心“排练”,将不利于特定目标的内容提前消除。

  美国国务院内有一个部门,叫“广播服务办公室”(Office of Broadcast Services),对外标榜“提供公共事务服务”。该部门拥有一整支由编辑和技术人员组成的宣传职业大军,他们的职责之一,就是分发各种视频录像、制作各种所需专题报道的解说文。由该部门制作的“新闻报道”、采访“实录”、时事分析等,就如此通过“预先打包新闻业”的批发流通枢纽——几大通讯社及其联网的西方各大主流媒体与“独立媒体” 渠道,在美国及世界各地广泛传播,并被众多国家的当地媒体广泛使用,作为自己的“国际新闻”来源。

  这是一场参与各方联手进行暗箱操作、愚弄公众的游戏,它依赖身处“局外”的吃瓜公众被持续蒙在鼓里的愚民术而得以维持,当参与的每一方都心照不宣并从中获益时,参与者当然也不会做破坏这个“利己利人”的好事而高调宣扬声张。

  所有参与“预先打包”的新闻从业者都从这个安排中获益:各地方的电视台和新闻网络节省了人力物力财力,不必自己去寻找第一手原始资料;公关公司不仅完成了自己的心理战任务,还从中获得政府、军方、情报机构等“客户”很少为成本花销而斤斤计较的暴利合同;隐匿在这一切背后的太师爷们——西方政府、军方、情报机构、宗教组织、跨国公司巨头等 “客户”,在“自由、独立、专业化新闻业”的“客观报道”下,如期达到自己的心理战目标;世界公众则深信自己获得了“客观中立”的消息——庆幸自己生活在一个“信息爆炸”的时代。皆大欢喜。

  只有在这些迷宫般关系网的背景下看整幅图,审视西方媒体与军-情-政-商-宗教-学术精英势力之间唇齿相依的传统关系,我们才会真正理解,为什么二战后西方联手在全球导演推动了一系列血腥军事政变、推翻民主选举的政府、扶植嗜血的军事独裁政权、对当地人口实行恐怖统治时,来自主流媒体的只有一片颂歌。即使当真相一点点地、艰难地渗出后,主流媒体也仍使尽浑身解数,将一切淡化、琐碎化。

  一些业界人士时而会引用公关业的一些成功“经典”。当年由“公关之父”爱德华·伯内斯主导的公关大战的成功实例之一,就是对危地马拉军事政变及政变后上台的军事独裁的美化宣传。在此后长达近四十年的漫长岁月里,危地马拉的印第安原住民等社会最底层群体经受了近乎奴隶制般的残酷奴役、种族灭绝式的恐怖统治。对这部分人口随心所欲地进行各种令人发指的虐杀与暴行,几乎成为某些权贵的一种体育娱乐。而这一切会被“公关之父”主导的 “专业化媒体”公关大战推销成一个值得称颂的“民主的胜利”。

  这个宣传战的辉煌成功,是现代人类史上一个可耻的“奇迹”,却被作为现代公关心理战的范本,在从此至今的公关心理战中,不仅被频繁引用,也被一次次成功复制。

  伴随着企业广告业的到来,也诞生了“企业新闻业”,如此开启了一个新时代:政-军-情-金融商经-宗教-学术-媒体等一体化的精英势力开始系统地、大规模地接管、全面掌控各种传媒的各个链条,“专业新闻业”/“职业化新闻业”全面崛起、操纵着公众舆论。

  若是“上市”的股份公司,通过所谓的“专业化管理者”/“职业化经理”,就可以在需要时,巧妙地避开“究竟谁是该公司的最终控制者与拥有者”这个尴尬的话题;“专业化新闻业”/“职业化新闻业”概念的巧妙发明,也同样便利地遮挡住媒体被秘密操纵的现实,让那些新闻传播公司在公众眼中看起来好似“客观公正”“不带偏见”“努力追求真相”。

  随着首批新闻学院被创建,“专业化新闻业”的“自由、客观、中立”这一公关形象也开始被大力塑造、铺天盖地地推销。公众却很少意识到“专业化新闻业”的种种无形“底线”与无声“默契”。

  比如,为了让自己的报道显得“非常专业化”,记者、编辑们必须确保,也只能让自己的“新闻”及观点被官方消息来源主导。更鲜有人质疑,这些记者与编辑是如何被近乎覆盖一切的秘密精英势力牢牢控制着。

  耸人听闻吗?难以置信吗?只需每天、每周扫描一下在很大程度上影响着全球主流媒体舆论导向的英国、美国等西方国家中区区少数几个通讯社及其主流媒体巨头主导的新闻流通渠道、各大主要全国性媒体网络,就不难领悟。

  几乎毫无例外地,这些报道之间有一种奇怪的“默契”。尽管在大众心目中,这些媒体网络彼此是“竞争对手”,甚至被公众习惯性地划分为“左翼”“右翼”,仿佛是 “不共戴天” 的死对头。然而它们不仅刊登许多完全相同的故事(尤其在那些触及西方精英权力网络的问题及其翻掌挥手之间在世界搅动的风云变幻),也不仅仅频繁使用同样的照片,甚至还频繁使用一模一样的句子、用词、观点基调。

  “抄袭”,总要有个被抄袭的源头吧?究竟是这些属于不同的报业公司,甚至表面上是“对手”的记者们彼此 “抄袭”,还是他们的报道来源都出自同样一个隐匿的信息源?那些相同的词汇用语、那些几乎一字不差的句子,究竟来自哪方“大合唱” 的指挥?然而,鲜有人会想到去质疑这些极不正常地频繁出现的 “巧合”,也更少有人会质疑其间有什么玄机。

  想必一些人要为新闻工作者们鸣冤叫屈了:难道那些世界级、在全球影响力极大的传媒渠道报道大多不是由记者们自己写的吗?

  但值得深究的一个问题难以绕过:众多报道究竟出自各记者之手,还是从某些公关公司那里收到的?那些公关公司通常需要严格保密的“客户”又是谁?谁在确保特定的用语、词汇、故事内容等被各家“独立” 媒体网络传导给大众进而影响大众思维意识、左右公众舆论?

  用心全面审视西方的这些媒体,你会逐渐发现一个模式:在无关紧要的小问题上,“自由世界”的各家媒体会有各自报道的侧重点,甚至彼此还时而争吵不休,大打出手,俨然不共戴天的死敌、不可妥协的竞争对手。但在这类“重大”问题上,则绝对是要放弃一切小打小闹,站稳一致立场,共同对“外”。

  秘方何在?扫描一下各主导媒体的拥有人身份、他们所处的蜘蛛网迷宫、彼此之间盘根错节的纽带,就不难窥见这秘方的冰山一角。

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